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上半年哪些书最畅销?当当年中8大榜单解读畅销新趋势!

时间:2019-07-06来源:未知 作者:admin 点击:

编者按:近日,当当发布了年中榜单,从多个维度梳理了上半年的畅销趋势!

2019年过半,是时候来个年中回顾了。

当当依托2019年1月-6月万千网友的购书评论和畅销度,根据书单类别呈现虚构、非虚构、新书虚构、新书非虚构、童书榜和童书新书榜,以及电子书付费榜和阅读榜8大榜单,这份书单不仅能看到哪些畅品更畅,长品更长,也能给出版人提供更多参考。 

科幻有多火?刘慈欣小说独占两席

不难发现,《活着》《追风筝的人》《人间失格》作为现象级口碑之作,频繁出现在各大榜单。畅销书生命常青是当当的巨大优势,也反映出在时代变迁中读者不变的阅读品味。贸易战、经济下行、市场收紧的大环境当前,虽然人心多浮动,但始终不缺对热点的追逐,比如《流浪地球》在春节期间上映,娱乐化场景下,影视作品的成功让图书的“溢出效应”显现,随着电影爆红,刘慈欣小说作品也随之引发阅读热潮。

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《三体》高居销售榜单前列,电影为原本相对窄众的科幻小说打破边界,更多非科幻迷加入了国产科幻的读者行列。《流浪地球》让2月的电影票房一骑绝尘,也让科幻在中国终于从小众圈子走向主流文化。春节期间,有超过上百万人以“流浪地球”“刘慈欣”为关键词在当当搜索图书,相关订单同比涨幅超12倍。书籍热销在上半年持续显现,为以刘慈欣为代表的科幻小说写作带来更大的想象空间。

满足不同场景的顾客需求,怎么做?

《正面管教》领衔非虚构榜榜首,这本书可谓激发千万父母热情的育儿“圣经”,累计全网超过73万条评论。今年六一,当当发布的《2019儿童阅读与亲子家教阅读报告》显示,该书作者简·尼尔森是最受家长欢迎的外国教育作家。在性别教育上,排名第9位的《养育男孩》也是当当科学养育评论数前十的教育指导书。作为男孩成年之前父母的启蒙之书和进阶指南,该书全球畅销500万册,中文版累计加印48次,销量超220万册,蝉联畅销榜15年。

高铭《天才在左疯子在右》自上市以来便迅速占据各大图书排行榜首,同时被各大影视公司争抢改编权,同名网络剧单集首播观看人次立即破百万。2018年的完整版新书,高铭新增了10个从未公开的新篇章,再次与读者大家见面。当当联合磨铁图书,于5月9日当天进行现场直播,通过作者在“疯子”与常人的亲述中,拉长这本心理学畅销书的长销周期。

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场景不断变化,兴趣因人而异,根据不同阅读群体的特性开发小众爆品变得十分重要。因此,对当当来说,提高品效就很关键。这也意味需要打造爆品获取增量。2019年年初当当出版人盛会上,当当运营团队曾现场分享过爆品案例,《丰子恺万般滋味,都是生活》《半小时漫画世界史》就是其中的代表性案例。当当协同出版社聚焦丰子恺的经典作品流量,在丰子恺诞辰120周年之际进行外围流量导入和销量叠加,根据独家书特性留出差异化操作空间,为顾客提供高性价比的购买方式,新书上市即售断三次,累计销量超20万册。

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《半小时漫画史系列》开创了读史的新潮流,其图文结合的展现形式和网络化的语言风格,适应了碎片化时代的阅读需求。作者自带400万粉丝的流量且积极参与线上、线下的推广,带动了一股强大的阅读风潮,每次活动都起到了“新顾客捧场,老顾客召回”的效应,形成了庞大的读者群。

麦家,庆山暌违多年再相见,读者很给力

2019当当阅读推广大使麦家曾在演讲时表示“慢比快更难”,对阅读的功利性和出版快消书的后遗症提出过自己的观点。因此,当他八年磨一剑的新书《人生海海》一经推出就格外受人关注。当当在预售阶段第一时间配合直播,推出麦家新书签名本,随即月销过万。董卿、高晓松、白百何、杨祐宁、何穗等强大嘉宾阵容助阵新书发布会,更是让《人生海海》持续发酵引发话题讨论。

20年前,《告别薇安》让安妮宝贝一举成名。20年后,《夏摩山谷》让庆山再被瞩目。《夏摩山谷》是安妮宝贝改名庆山后的第一步长篇小说,正如她过去每一本书的问世,这本书再次激起读者强烈的好恶分歧。作者酝酿七年,三年写就,上市第一个月紧急加印3次,因为很难在现有小说写作标准内被轻易对标,被主流媒体争相报道。

不难发现,新经典、果麦文化、读客文化、磨铁图书和白马时光包揽了小说和青春文学席位。随着这些民营图书公司在图书出品风格的确立和持续深耕,供应商识别度也在读者的复购中进一步扩大。

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这些新书为什么上榜?

《埃及四千年》可以说是今年上半年非虚构新书榜中的现象级图书。该书具备了题材稀缺、内容详实、可读性强等特点,完美契合了当当读者的阅读品味。出版社原计划首印4000册,当当团队将首印上调为10000册,并用独家重点书的全部页面资源进行推广,由于资源的强曝光,该书上市后的销量远远超出预期,库存一度售罄,即使处于预售状态也挡不住读者的购买热情,这在社科新书上市期并不多见。浙江文艺出版社作为非传统的社科类出版方,在这部埃及史图书的推广上也做了有效的尝试。在当当直播平台的支持下,出版社聘请了专业团队,邀请浙江博物馆的埃及历史讲解员进行直播,进一步激发了读者的购买热情,该书自今年3月份上市以来稳居当当历史畅销榜第1名。

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大J小D、憨爸、常青藤爸爸身上有几个共同的标签:高知分子、百万粉丝公众号创始人和亲子育儿领域的意见领袖。他们投身早教事业,将养育过程中的亲身实践和专业指导分享给中国家长,破解父母的难点和痛点。大J小D的《打造儿童超级大脑》,憨爸的《硅谷工程师爸爸的超强思维导图课:塑造儿童学习型大脑》和常青藤爸爸的《每个孩子都能学好语文》虽然学科内容各有不同,但没有理论堆砌,只有实战技巧,成为众多家庭和孩子的共同选择。

家长们教授传统文化,还关注孩子的逻辑思维养成

《流浪地球》不仅打开了成人的视野,也让该书在中国儿童文学品类上的表现同样突出。作为《银火箭少年科幻系列》套装书第一辑的领衔之作,小当当童书馆策划的这套丛书,让许多家长开始帮助孩子建立系统的科幻框架。

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除了蒲公英童书馆、步印童书馆和海豚传媒等超级战略供应商,中信出版社、小博集出版策划的童书也都入列童书新书榜。家长们不仅通过故宫和少年读史题材教育孩子,也十分重视逆商培养和逻辑思维的塑造。《宫西达也超级绘本》《DK烧脑思维训练手册+神奇的逻辑思维游戏书》就是这方面最具代表性的童书。

当当大数据揭示读者的付费和阅读意愿

当当数字业务总经理宋雯洁曾说:2018年当当云阅读顾客中有22%的用户购买了电子书(包含听书)后购买了纸书;有26%的用户购买了纸书后又购买了电子书。因此,当你看到《三体》和《活着》同时出现在虚构榜中,就能明白从传统纸书到数字阅读的转化并不违和。从付费榜中能看到,提升历史认知,扩展个人眼界和心智,自我管理类型的电子书,顾客的付费意愿非常高。

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不少人可能买了纸书先屯着不读,但阅读榜能反映出哪些书阅读人数最多。当当云阅读基于上半年大数据告诉你答案。纸书虚构榜中出现的《皮囊》《生活需要仪式感》,被万千读者追捧的经典《人间失格》《月亮与六便士》,这些大众通识读物具备人类的普遍性情感,符合时代的阅读特性,因此不限介质被大批读者簇读。

(本文编辑:杨雪)